pour ses 50 ans, ifaw dévoile une nouvelle image et un nouveau site web audacieux.

Toujours aussi engagée en faveur du bien-être et de la conservation des animaux, l'organisation vise à développer un mouvement mondial rassemblant experts et citoyens.

8 mai 2019 – IFAW, le Fonds international pour la protection des animaux, une organisation mondiale à but non lucratif pour le bien-être et la conservation des animaux, dévoile aujourd'hui une nouvelle image de marque audacieuse, avec notamment un nouveau logo et un nouveau site web. Ces changements surviennent à un moment critique, où la sensibilisation et l’action tant des professionnels que des particuliers sont capitales pour sauver les animaux, les hommes et la planète. 

 « L’homme représente moins de 1% de la vie sur Terre. Et pourtant, nous avons détruit 83% des animaux sauvages et la moitié des plantes de la planète », alerte Azzedine Downes, directeur général d'IFAW. « Malgré tout, nous gardons espoir. Chaque espèce et chaque habitat ont une capacité de résilience, et chaque personne, où qu’elle se trouve, a la possibilité d'agir. L'avenir dépend entièrement de ce que nous faisons maintenant. " 

Il y a cinquante ans, IFAW s’est attaqué à un problème menaçant une seule espèce dans une zone bien précise, le Canada. Grâce à l'interdiction européenne relative à l’importation de produits dérivés du blanchon en 1983, nous avons sauvé plus d'un million de bébés phoques. Depuis, IFAW s'est consacré à bien d’autres problèmes, menaçant d’autres d'espèces dans plus de 40 pays. 

Les défis auxquels sont confrontés les animaux et leurs habitats sont devenus de plus en plus grands et de plus en plus complexes. L’approche d’IFAW, en toute logique, a suivi la même évolution. Au Kenya et en Inde, par exemple, l'organisation emploie des moyens nouveaux pour lutter de façon inédite contre les braconniers, ce grâce à un partenariat avec des entreprises technologiques pour réduire la criminalité liée aux espèces sauvages sur Internet, par exemple. Ou bien, en travaillant directement avec des scientifiques, afin de développer de nouvelles méthodes de sauvetage des baleines prises au piège dans des dispositifs de pêche. Ou encore, en créant des réseaux dans le monde entier pour sauver les animaux pendant et après les catastrophes naturelles. En résumé, IFAW ne craint pas de faire preuve de créativité. 

 « Notre plus gros défi n’était pas notre travail en lui-même, mais en parler », a rappelé Azzedine Downes. « Par exemple, nous avions du mal à expliquer à une personne vivant dans une ville de plus de 9 millions d'habitants, pourquoi sauver ne serait-ce qu’un seul éléphant était très important. Ou encore raconter comment la technologie des drones pourrait être utilisée pour sauver les mammifères marins. Ou bien, comment les chiens de détection peuvent aider les koalas ». « En même temps, nous voyons bien que les gens s’intéressent aux animaux, et ont envie d’aider. Je me suis donc dit qu'il était temps de créer une marque et un site permettant de mieux faire le lien entre le public et notre travail, une marque et un site qui nous ressemblent : audacieux, convaincants et riches en histoires. "

En avril 2018, IFAW s'est associé à Base Design pour redéfinir la marque et lui donner une nouvelle vie en ligne. Base Design est une agence de design internationale ayant pour clients, entre autres, JFK Terminal 4, le New York Times, le Wellesley College, la Fondation Louis Vuitton et le Museum of Modern Art. 

« Nous avons soigneusement analysé les secteurs du bien-être animal et de la conservation, et y avons repéré une approche commune, tant visuellement qu’au niveau éditorial », a expliqué Min Lew, associé et directeur créatif de Base Design. « Les millenials et les jeunes générations sont sensibles aux actions, pas à de simples photos d’animaux dans la nature. Et ils veulent des idées pertinentes et nouvelles, pas juste un appel à l'aide. La nouvelle image de marque casse les anciens codes convenus et montre que si IFAW protège les animaux, IFAW est avant tout constitué de personnes. Ce sont elles qui font tout le travail et qui créent le changement. » 

En collaboration avec IFAW, Base a conçu ce concept de marque : « Hommes et animaux, épanouis ensemble. » La typographie du nouveau logo est en gras, mais l’utilisation de minuscules rappelle que IFAW est une organisation accessible. Et en soulignant le « a », le logo insiste sur le fait que tout le travail d’IFAW est centré sur les animaux. 

La photo est aussi un élément essentiel de la marque. C’est un moyen efficace de partager l’approche, l’ingéniosité et l’impact d’IFAW. Toute la direction artistique reflète l’esprit de notre travail : un travail de terrain, à l’état brut, et actif. L’ensemble crée un style qui met en valeur les solutions innovantes que l’organisation met sans cesse en place pour contrer des problèmes complexes. 

« Le site web d’IFAW est l’un des éléments clés de la communication pour la nouvelle marque. Il exprime des connexions importantes qui sont essentielles à l’organisation, comme la manière dont les humains et les animaux peuvent s’épanouir ensemble, ou encore l’impact d’actions locales sur des efforts mondiaux », a déclaré Mirek Nisenbaum, un des associés de Base Design. « Base a conçu une expérience numérique permettant un storytelling immersif, émouvant et riche en informations, qui donne envie aux gens d’agir. » 

Cette nouvelle image de marque fait bien plus que refléter l’authenticité de l’organisation ou élargir son public. Elle est conçue pour engager un mouvement mondial, un mouvement qui impliquera tant les donateurs et sympathisants de toujours, que de nouveaux passionnés parmi les Millenials.

En guise de mot de la fin, Azzedine Downes affirme : « Ce travail nous concerne tous. En sauvant, en soignant et en relâchant les animaux, un par un, en protégeant leurs habitats et en les aidant à prospérer, nous pouvons sauver d'autres espèces. Dont la nôtre. » 

Pour en savoir plus sur le travail d’IFAW, visitez le nouveau site web ifaw.org.


À propos du Fonds international pour la conservation des animaux (IFAW) :
Le Fonds international pour la protection des animaux (IFAW) est une organisation mondiale à but non lucratif qui aide les animaux et les hommes à s’épanouir ensemble. Nous réunissons tant des experts que des citoyens, travaillant par-delà les mers et les océans et dans plus de 40 pays du monde. Nous sauvons, soignons et relâchons les animaux, et nous restaurons et protégeons leurs habitats naturels. Les problèmes qui nous occupent sont à la fois urgents et complexes. Pour les résoudre, nous combinons un regard neuf et des actions fortes. Nous travaillons en partenariat avec les communautés locales, les gouvernements, les organisations non gouvernementales et les entreprises. Ensemble, nous inventons et expérimentons des méthodes innovantes pour aider toutes les espèces à prospérer. Découvrez comment sur ifaw.org. 

À propos de Base
Base est un réseau international de studios dirigé par des créatifs dont les studios sont basés à Bruxelles, New York et Genève. Ce qui fait la marque de fabrique de Base, c’est une profonde compréhension de la manière dont les gens interagissent avec les marques. Tout ce que produit Base est un outil de communication. Nous remettons en question les habitudes du design et des media. Parce qu’au fond, les marques sont comme les gens : elles grandissent, elles changent, elles font une différence. Et leur vision doit refléter cette évolution, tout en restant pertinente et connectée aux autres. Base est le shaker où le design se mêle à la culture. www.basedesign.com

Contact Presse :
Julie Matondo
chargée de communication : jmatondo@ifaw.org
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